2019-5-20 Serta 舒达床垫 一群失业“羊”的故事     导语:在美国，人们睡不着的时候就会数绵羊，绵羊因此获得了一份固定的职业。当人们拥有了舒达床垫后变得很容易入睡，人们再也不会因为睡不着而“数绵羊”了，越来越多的小绵羊因此而失业。这些失业的羊儿们无所事事，便开始与那些买了舒达床垫的人对峙，希望重新获得工作。因为这群“失业羊”不断把自己“悲惨的命运”告之各界，舒达不得不邀请绵羊们成为品牌代言人，让他们不再捣乱。   人们看到“M”不由自主地就会想到麦当劳，看到星巴克就会与咖啡联系起来，最主要的原因并不是麦当劳的食品特别可口，星巴克的咖啡特别好喝，而是内心潜在的一种文化认同，从而潜意识地产生消费欲望。   曾经有一期《60分钟》的节目谈到:迈克尔·杰克逊的遗产继承人利用杰克逊惊人的品牌影响力，从音乐到演唱会现场纪录片的销售，以及与索尼公司签订的超级大合同，从而还掉了杰克逊5亿元债务中的一大半。从品牌传播的角度来看，这些名人留下的不只是令人难忘的绝世才华，而是像任何著名品牌一样，他们代表着具备独特文化理念的品牌符号。比如，玛丽莲梦露是性感的象征，爱因斯坦则是头发蓬乱的天才，每个成功的品牌都以特有的方式表现出这种与众不同，也许舒达是契合上述规则的品牌之一，不光表现出自己的与众不同，同时也旨在解决一个品牌承载几个不同受众群体的问题。   “失业羊”为舒达代言   舒达创立于1931年，当时以美国为首引发全球经济危机，床具市场竞争激烈，13家床垫制造商为了抱团取暖过冬，决定共享产品制造方式与广告营销费用，整合成立了Sleeper Ins(睡眠者有限公司)。直到1940年，为了提升品牌识别度才将公司名称正式改为舒达Serta Inc。时至今日。舒达床垫的销量已经排名全球第一，并且拥有53个工厂，分布于全球192个国家和地区。自成立以来舒达一直以“制造世界第一流的床垫”为使命，意在为每个睡眠者提供完美的睡眠。   早在19世纪50年代，电视媒体刚刚兴起的时候，舒达就已经推出系列电视广告，成功说服父母，别让孩子睡在“代代相传”的床垫上。另外，以锦缎为面料的主打电视广告，也为60到70年代的营收打好基础。60年代中，舒达因为在全美进行大量广告宣传，并邀请乔伊·希瑟顿等名人做代言，并推出硬实、特硬实与软床垫等营销政策，得以在全北美，夏威夷及加拿大设立了39间工厂。那么今天谈到舒达的品牌建设不得不说著名的“失业羊”运动。  …

2019--5-17 Serta Counting the sheep 舒达数羊 / 壁纸下载   Downloads & Wallpaper Love the Counting Sheep? Download our exclusive desktop…

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